Как говорил Марк Твен, тот кто один раз хотя бы схватил кошку за хвост, знает о котах гораздо больше тех, кто никогда не видел их, но читал о них в книгах. Примерно так и с профессиональными знаниями – теория теорией, а без практики специалист не получится.

Читать полностью

«Когда человека не могут изменить, ему начинают изменять».
Неизвестный

Читать полностью

Впервые понятие недобросовестной конкуренции возникло во Франции приблизительно в 1850 году. Читать полностью

Михаил Самохин, консультант по маркетингу КГ СЭТ,
преподаватель ГУ ВШЭ, бизнес-тренер

Руководитель, получая большое количество данных о бизнес-процессах, находится в плену иллюзии обеспеченности информацией.

Кибернетическое определение информации (по Шеннону) — «мера уменьшения неопределенности (энтропии)».

Пример простого практического применения информации — уменьшение неопределенности в процессах управления организацией. Процесс принятия решения предполагает анализ неопределенности, сбор и получение информации для более реальной оценки имеющихся альтернатив и принятие решения (выбор альтернативы) в том случае, если полученной информации достаточно для оценки альтернатив. Такова общая кибернетическая модель процесса принятия решения.

Читать полностью

Бизнес-результаты в любой сфере легко поддаются статистической оценке. Относительно же нематериальных результатов Читать полностью

Одним из эффективных инструментов PR являются публичные речи и выступления, поэтому важнейшими навыками PR-специалиста являются Читать полностью

В наш век множества информационных реальностей, пытаясь угнаться за некими важными и глобальными целями, специалисты компаний очень часто Читать полностью

Спонсор поста: блог о животных

Карл Д. Спик, президент компании BeoyndMarketing Thought,
специалист по бренд-менеджменту, преподаватель и консультант.

Сильный бренд, будь то корпоративный или персональный, должен быть достаточно четко очерченным, чтобы целевая аудитория могла быстро

определить для себя его характер. Разработанные и в течение многих лет успешно применяемые в бизнесе идеи и принципы прекрасно адаптируются к нуждам формирования персонального бренда.

Читать полностью

Михаил Самохин, консультант по маркетингу КГ СЭТ,
преподаватель ГУ ВШЭ, бизнес-тренер.

Брендом может быть любой товар. Комплекс услуг и личность — не исключения.

Управляя своим «персональным ЗАО», решая проблемы организации личного времени и планирования личного развития, приходилось ли вам задумываться о такой важной составляющей личной стратегии, как личный бренд? Современные корпорации «помешаны» на брендинге, что не удивительно. Уровень развития технологий делает все менее эффективной конкуренцию в чисто «производственной» области, например в себестоимости продукции. Поэтому конкуренция переносится в область брендинга, отношений с клиентами и корпоративной культуры. При прочих равных (а прочие факторы стремительно становятся равными) решающими преимуществами становятся сильный бренд, устойчивые взаимоотношения с клиентами, сильная и динамичная корпоративная культура.

Читать полностью

В неизменном состоянии не может существовать ни один из брендов. Со временем каждый из них требует адаптации к новым условиям рынка, а также, что немаловажно, исправления допущенных в прошлом ошибок.

Позиционирование определяет восприятие торговой марки целевой аудиторией. Основная задача позиционирования — не только трансформировать сознание потребителя с целью придания торговой марке известности и ценности, но и дифференцировать ее от конкурирующих марок.

Читать полностью