Как говорил Марк Твен, тот кто один раз хотя бы схватил кошку за хвост, знает о котах гораздо больше тех, кто никогда не видел их, но читал о них в книгах. Примерно так и с профессиональными знаниями – теория теорией, а без практики специалист не получится.

Читать полностью

Одним из эффективных инструментов PR являются публичные речи и выступления, поэтому важнейшими навыками PR-специалиста являются Читать полностью

Спонсор поста: блог о животных

Карл Д. Спик, президент компании BeoyndMarketing Thought,
специалист по бренд-менеджменту, преподаватель и консультант.

Сильный бренд, будь то корпоративный или персональный, должен быть достаточно четко очерченным, чтобы целевая аудитория могла быстро

определить для себя его характер. Разработанные и в течение многих лет успешно применяемые в бизнесе идеи и принципы прекрасно адаптируются к нуждам формирования персонального бренда.

Читать полностью

Михаил Самохин, консультант по маркетингу КГ СЭТ,
преподаватель ГУ ВШЭ, бизнес-тренер.

Брендом может быть любой товар. Комплекс услуг и личность — не исключения.

Управляя своим «персональным ЗАО», решая проблемы организации личного времени и планирования личного развития, приходилось ли вам задумываться о такой важной составляющей личной стратегии, как личный бренд? Современные корпорации «помешаны» на брендинге, что не удивительно. Уровень развития технологий делает все менее эффективной конкуренцию в чисто «производственной» области, например в себестоимости продукции. Поэтому конкуренция переносится в область брендинга, отношений с клиентами и корпоративной культуры. При прочих равных (а прочие факторы стремительно становятся равными) решающими преимуществами становятся сильный бренд, устойчивые взаимоотношения с клиентами, сильная и динамичная корпоративная культура.

Читать полностью

Павел Жаворонков, журнал «Компания»

Многие руководители отечественных компаний, начинавшие карьеру в 1990-х годах, к настоящему моменту удовлетворили свои материальные потребности и часто не видят дальнейшего смысла, а порою и возможности, развивать бизнес. Рынки поделены, потолок развития достигнут, управление бизнесом из увлекательной азартной игры превращается в рутинное занятие, которое можно перепоручить подчиненным.

А впереди еще полжизни. Некоторые бизнесмены находят самые нетривиальные выходы из кризиса среднего возраста.

Читать полностью

Почему-то людям свойственно считать, что лидерство — черта, с которой человек должен родиться. Это качество, благодаря таким героям, как «одинокий рейнджер», обычно окутано мистической дымкой мужества, харизмы, иногда даже драматизма.

К счастью, с годами мы становимся все мудрее, по крайней мере нас чему-то учит деловой мир, который, как правило, жесток и требует умения выживать в условиях конкуренции.

Конечно, лидерство подразумевает наличие харизмы, мужества, решительности. Приходится искать компромиссы — терпеть небольшие убытки ради сохранения долгосрочных отношений — это остается частью настоящего лидерства. Но стремительное изменение деловой среды заставляет задуматься о новых подходах к лидерству. Каковы же новые подходы к лидерству?

Читать полностью

Некоторая внешняя «легкость» довольно массового прихода в PR, главным образом в начале их появления, родила иллюзии и о простоте самой профессии. А вся деятельность PR-специалиста иногда отождествляется с рекламой, второстепенным по значимости акциям, наподобие «размещения» каких-то материалов в прессе, проведением примитивных презентаций и даже «сливом» компромата или «грязными» технологиями. Так что здесь сложного?

Читать полностью

Бюджеты, затраченные на выставку, проходят сквозь «узкое горлышко» команды стендистов. Конечно, можно пригласить стендистов прямо на выставку, дать в руки каждому пачку буклетов и надеяться на то, что они сами догадаются, что делать дальше. При таком подходе не стоит надеяться, что затраченные на участие в выставке средства конвертируются в новые контракты или базу данных с именами потенциальных клиентов.

Чем более обоснованно подобран и компетентен персонал стенда, тем больше шансов на высокие показатели сбыта и налаживание новых контактов. Целенаправленный выбор и интенсивное обучение сотрудников стенда столь же важны, сколь и эффектная презентация товаров.

Читать полностью

Реалии сегодняшнего дня таковы, что партии делают узнаваемыми имена их лидеров. Политика становится все больше персонифицированной. Но мы, рядовые избиратели, воспринимаем, на самом деле, не реальных живых людей, а образы, существующие в массовом сознании.

Личностные характеристики человека, выгодно его отличающие от других политиков, являются решающим фактором при принятии решения отдать голос в его пользу. Вторым по важности фактором является способность кандидата выполнять ту или иную работу, что тоже вытекает из личностных характеристик. Политическое кредо народного избранника занимает только третье место в иерархии мотивов предпочтений. Мы заблуждаемся, думая, что голосуем за того или иного политика, мы голосуем за «проект», созданный специалистами по предвыборным технологиям. А успех «проекта» зависит от того, кто его создает.

Читать полностью

Автор: Елена Осипова, организационный консультант

Театр начинается с вешалки, а имидж человека с его костюма. Что одеть на работу на каждый день? Допустимо ли придти в джинсах на семинар, на который Вас направила Ваша компания? В чем пойти на выставку, конференцию? – подобные вопросы можно задавать бесконечно.

Однозначного ответа на них нет. Существуют строгие протокольные нормы, которых желательно придерживаться, если Вы хотите заинтересовать иностранных партнеров. В остальных случаях все будет зависеть от Ваших целей и норм Вашей компании. В любом случае формировать свой костюм следует осознанно. А для этого нужно разбираться в составляющих костюма, средствах его выражения. Читать полностью