1. Манипуляция. Все средства направлены на получение желаемого результата (особенно характерно для партийных центров).

2. Одностороннее воздействие уступает место информированию общественности таким образом, чтобы общественность понимала и поддерживала организацию.

3. Усиление взаимопонимания и влияния между организациями и обществом.

• PR-консультанты информируют и консультируют руководство на предмет корректировки принимаемых ими решений или реакций;
• выход PR на третью стадию развития влечет за собой изменения во всей PR-деятельности от воздействия на среду к ее анализу.

Читать полностью

В широком смысле слова связи с общетвенностью осуществляются столько, сколько существует человеческое общество. Всегда людям или организациям надо было создавать определенное мнение. Важность общественного мнения ценилась еще в Древнем Риме, это проявлялось в особом внимании к ораторскому искусству.

Распространялась информация и через печатные издания. В 59 году до н.э. Цезарь создал газету на латыни для образованных граждан, в которой речь шла о подвигах Цезаря. Публиковалась прославляющая власть информация, использовался метод инсценировки общественного события (Нерон спалил пол города, чтобы обвинить в этом христиан и преследовать новую религию).

В средние века “пиаром” занималась католическая церковь (Папа Урбант I инструменты PR, чтобы начать борьбу против мусульман, называя борьбу “угодной богу”). Читать полностью

Читатель рубрики “История PR” может подумать, что информация изложенная в ней, никакого отношения к PR не имеет. Но это не так. Задумайтесь, сколько в истории нашей страны было гениальных политиков? Агитаторов, пропагандистов, консультантов “первых лиц” государства? Все они, как бы ни назывались – гении PR в том числе. Ведь не обладая интуитивно навыками современного пиарщика невозможно построить империю. А процесс этого строительство начался задолго до того, как появилась профессия – PR-специалист.

Спросите себя: кто был основателем русского государства? Варяги. Кто был первым князем? Рюрик? Это не так. Но если вы так думаете, значит, старые PR-концепции по-прежнему работают. Значит, их удалось подновить и втащить в общественное сознание XXI века.

Если же вы знаете, что появлению Рюрика с его викингами предшествовала чуть ли не тысячелетняя история создания русского государства, то тут тоже не обошлось без PR. Эта концепция, выведенная самородком Ломоносовым в патриотических целях, живет и здравствует уже который век, обретая массу сторонников в периоды подъема народного духа.

Читать полностью

Если вдуматься, то нет никакой особенной теории и истории PR. Просто во все времена находились трезвомыслящие люди, которые осознавали связь между доходами и репутацией, после чего активно и творчески эту репутацию формировали. Правда, при этом чаще всего делались попытки «поставить мат в один ход»: редко кто умел просчитать свои действия на несколько шагов вперед и действовать на перспективу. Однако встречались и талантливые PR-стратеги. Читать полностью

История происхождения и развития науки PR (паблик рилейшнз) ведет свое начало с древнейших времен, так как всегда в человеческом обществе возникали проблемы социального регулирования и установления норм социального согласия. В некоторых исследованиях говорится даже о том, что первым примером установления связей с общественностью является библия, а бог, создав человека, тем самым сотворил своего первого имиджмейкера.
Более современное понятие о науке PR связано с программным заявлением третьего президента США Г. Джефферсона, который еще в 1802 г. настаивал на создании общественно-политических организаций, которые могли бы решать задачи распространения доверительной информации, управлять коммуникационными структурами и тем самым создавать особый климат всеобщего согласия в стране. Однако только более чем через 100 лет идеи, высказанные Г. Джефферсоном, получили свое формальное закрепление в виде создания специального бюро PR, возглавляемого независимым экспертом по коммуникациям Айви Ли (1908 г). Читать полностью