Психологию рекламы можно отнести к области прикладной науки, популярность которой в последнее время растет. Многие рекламисты искренне убеждены, что психология рекламы, в первую очередь, должна разрабатывать и использовать приемы психологического влияния, направленные на стимулирование продаж товаров и услуг, которое оплачивает рекламодатель. В частности, в рекламе применяются такие технологии, как NLP, различные формы гипноза, влияние на подсознание с помощью разнообразных технических средств и другое. Считается, что психологическое влияние рекламы на стимулирование покупки потребителем, у которого нет желания ее совершить, является едва ли не основной целью психологии рекламы. Т. е. с помощью рекламы индивиду в навязчивой форме предлагаются товары и услуги.

Читать полностью

Одна из закономерностей российского рынка СМИ: чем больше вы увлекаетесь компроматом, тем меньше у вас шансов публиковаться бесплатно. Во-первых, публикация компромата для СМИ — всегда риск нажить себе проблемы. И как бы в качестве компенсации этого риска большинство газет или журналов возьмут с вас какую-то денежку. Во-вторых, имидж компании в глазах журналистов можно считать испорченным, если компания оплатила хотя бы ряд материалов.

По большому счету, заказные статьи немало портят имидж и репутацию компании, создавая ей ряд сложностей для самопродвижения. Как минимум, они не дают той отдачи, какой ждут от них руководители компаний, использующие «джинсу». Читать полностью

Критические и независимые материалы, пусть даже втиснутые между рекламой автомобилей и рекламой табака, все равно появляются в прессе, которой владеют крупные корпорации. Запятнаны ли эти статьи своим нечистым окружением? Несомненно. Но если наша цель — равновесие (в противоположность непорочной чистоте), то, может быть, пресса, тот вид СМИ, с которого начались первые массовые рекламные кампании, может извлечь из своей истории важные уроки: как противостоять экспансионистским тенденциям крупных корпораций и их брендов.

Всем известно, что многие рекламодатели чуждаются спорного окружения, снимают свои рекламные объявления при первых признаках критики и всегда стремятся поместить их  в  таком  контексте,  который  придаст  ценности  рекламируемому  продукту (так называемые  модули  добавленной  стоимости).  Например,  компания S.C. Johnson&Со. ставит  условие,  чтобы  ее  рекламные  объявления  в  женских  журналах «не  находились рядом  с  материалами  на  крайне  противоречивые  и  остродискуссионные  темы  и  с материалами, несовместимыми с природой рекламируемого продукта или конкретным его видом»,  а  корпорация De Beers  требует,  чтобы  ее  реклама  держалась  на  расстоянии  от «неприятных новостей или  статей неромантического характера». Автомобильный  гигант Chrysler,  размещая  любую  рекламу,  вплоть  до 1997  года  требовал,  чтобы  его «заранее извещали  о  любом  материале,  в  котором  обсуждаются  вопросы,  связанные  с  сексом, политикой  и  социальными  отношениями,  а  также  о  любых  редакционных  статьях, которые можно счесть провокационными или оскорбительными».

Читать полностью

Самым удачливым медиамагнатом девятнадцатого века стал выходец из обеспеченной калифорнийской семьи Уильям Рэндольф Херст. В 1885-1887 гг он прошел школу репортерской работы в пулитцеровской “The New York World” и досконально изучил приемы “нового журнализма”. Вернувшись в 1887 году в Сан-Франциско, Херст взял в свои руки управление газетой “The San francisco Examiner” и за три года превратил это издание в агрессивную, жесткую и процветающую газету. Херст внес свои коррективы в концепцию “нового журнализма”, отбросив такие его составляющие, как аккуратность и точность в подаче информации. С точки зрения Херста, сенсацию можно было сделать из самого незначительного факта: главное – форма подачи материала и соответствие запросам читателя. В 1895 году Херст совершил прорыв на нью-йоркский газетный рынок, приобретя газету “The New York Journal”. Херст переманил многих ведущих журналистов и художников из пулитцеровского издания, усилил сенсационность и развлекательность, снизил цену своего издания, и тираж “The New York Journal” резко вырос. В 1896 году Херст смог привлечь к сотрудничеству создателя первого американского комикса Ричарда Аутколта. Читать полностью

В конце лихих 90-х, я была ещё малосознательным гражданином своей демократической страны, и моими кумирами, вопреки массовому воспитанию эстрадой, были не звезды современной эстрады, а гениальные тележурналисты Листьев и Парфенов. И некоторые другие.

В 93-ем году, под шумок, группа находчивых людей заняла свое, как оказалось “рыбное”, место – новое телевидение для новой России, НЕзависимое. Это имя оправдывалось по полной программе. Конечно, имел место грамотный PR – постоянная работа над брэндом, позиционирование и демонстрация своей независимости от центрального ТВ. И НТВ оправдывало свое название: российские и мировые новости всегда преподавались на НТВ иначе, с межстрочником, в тексты ведущих тщательно подмешивалась пища для мозгов. Читать полностью

©  М.Калинина aka LeopART

Я уже как-то упоминала о своей любви к НТВ в 90-е, когда этот канал полностью соответствовал своему званию независимого телевидения. А сейчас хочу увековечить своим журналистским анализом одну из лучших, на мой взгляд, аналитических программ “Намедни” Леонида Парфенова. Еще будучи школьницей взахлеб поглощала то, что рассказывал Парфенов. И надо сказать – многое пригодилось. Анализ этого цикла передач я проводила как анализ журналистского произведения, по всем законам жанра. Читать полностью

Автор: М. Калинина aka LeopART

Информационная безопасность принадлежит к числу молодых понятий, о содержании которых идут напряженные дискуссии. Проще дать определение этому термину с технической точки зрения, ведь не случайно в технических вузах ведется подготовка специалистов в области информационной безопасности, которые в итоге разрабатывают и совершенствуют системы электронной защиты информации от хакеров и несанкционированного доступа. Сложнее дать единое гуманитарное содержание информационной безопасности. Читать полностью

Атвор: М. Калинина aka LeopART

«Конец XX века – начало XXI отмечен глубокими переменами в характере и во внутренних закономерностях человеческой цивилизации.  Современная эпоха характеризуется развертыванием демократических принципов функционирования российских СМИ. Одна из важнейших тенденций – переход в стране от моноидеологической к плюралистической  системе журналистики, что породило существование средств массовой информации различных политических ориентаций» Читать полностью

Атвор: М. Калинина aka LeopART

В каких СМИ свободы больше: частных или государственных?

Многочисленные диспуты, горячие споры о свободе слова и средств массовой информации слышны со всех сторон. За права свободного распространения информации бьются изо всех сил многочисленные объединения, профсоюзные и профессиональные организации, комитеты и министерства. Начиная с середины 90-х годов прошлого века, нам начали твердить с экранов телевизоров и по радио солидные деятели, аналитики и прочие «светлые умы»: «Свобода слова! Свобода СМИ!» А когда дело дошло непосредственно до журналистской практики, открылись совсем иные реалии.
Одна из них прямо провозгласила: свободы в творческой работе журналиста не будет. Или будет, но крайне мало. Проявилось это весьма красочно. В небольшом, почти провинциальном, городе проходили международные соревнования по виндсерфингу. Глаза загорелись: отличный репортаж можно сделать! И интервью взять у норвежских или финских спортсменов. Это же такая редкость для нашего города, – думала я. Но весь мой юношеский энтузиазм развеялся в одно мгновение. На мое предложение поработать в выходные и сделать репортаж с соревнований главный редактор сказала коротко и ясно: «Нам это не интересно. И, стало быть, не нужно». Читать полностью

Моральный (неимущественный) вред, причиненный гражданину в результате распространения средством массовой информации не соответствующих действительности сведений, порочащих честь и достоинство гражданина либо причинивших ему иной неимущественный вред, возмещается по решению суда средством массовой информации, а также виновными должностными лицами и гражданами в размере, определяемом судом.