Posted on 13 сентября 2010 by LeopART aka skitramp
The International Public Relations Association (IPRA) was formally established in London on May 1 1955, with the adoption of a Constitution and the appointment of the first IPRA Council.
Much of work of IPRA is carried out through our Committees – both Standing and Ad-hoc Information on the role and constitution of these Committees is set out below.
Posted on 03 июля 2010 by LeopART aka skitramp
Виктор Закотий, PR-менеджер, компания «Арт-мастер»
В последнее время тема внутреннего PR привлекает большое внимание. Это обусловлено потребностью в повышении эффективности коммуникаций между сотрудниками компании. По данным исследований, проведенных в США, 91% факторов, формирующих лояльность сотрудников, и 99,5% факторов, влияющих на их удовлетворение своей работой, непосредственно связаны с эффективными внутренними коммуникациями. В первую очередь, это зависит от наличия у сотрудников информации о деятельности компании, об их личном результате, перспективах профессионального роста и от уверенности работников в завтрашнем дне.
Posted on 24 июня 2010 by LeopART aka skitramp
B2B компаниям следует научиться управлять взаимоотношениями с разными группами потребителей в соответствии с их ценностью для компании.
В2В компаниям достаточно сложно применять методы массового моделирования в маркетинговых стратегиях, потому что количество потребителей их товаров или услуг невелико. Если эти компании получают большую часть своих доходов от небольшого числа потребителей, делающих закупки в крупных объемах, то маркетинговое сопровождение в этой ситуации, как правило, экономически нецелесообразно. Это, своего рода, вызов маркетингу: чтобы получить максимум прибыли от каждого сегмента, необходимо создать различные стратегии по управлению взаимоотношениями с каждой из групп потребителей.
Posted on 16 июня 2010 by LeopART aka skitramp
Современные потребители принимают решение о покупке не только на основе односторонних рекламных коммуникаций, но и с учетом мнений уважаемых ими людей. Возможности Интернет значительно усилили эту особенность. Следовательно, чтобы спрогнозировать, в каком направлении будут развиваться предпочтения потребителей, иногда нет необходимости исследовать всю аудиторию, достаточно узнать всего лишь мнение «влиятельных людей» — это достаточно надежный индикатор того, что скажет большинство.
Posted on 05 июня 2010 by LeopART aka skitramp
PR — универсальное оружие, «изготовленное» под задачи, которые изначально кажутся неразрешимыми: «Нельзя одним выстрелом убить сразу двух зайцев…», «Нельзя, чтобы и волки были сыты, и овцы целы» и т. д. и т. п. Сплошные нельзя! А подключив PR — можно.
Можно, как Мюнхгаузен, привязать к шнурку кусок сала и поймать на него целую стаю уток. Можно того, кто хочет рыбку съесть, научить ее ловить самостоятельно. И можно обычный, никому неинтересный день рождения, превратить в настоящее событие, о котором будут долго вспоминать абсолютно все его участники…
Posted on 02 мая 2010 by LeopART aka skitramp
Последние три года стали не только решающими в смысле существования PR как сферы деятельности, но и заставили многих специалистов активно засесть за учебники, дабы усовершенствовать собственные познания в новоиспеченной области. И если хотя бы два года назад при принятии PR-решения можно было предполагать и полагаться на собственную интуицию, то сегодня этот номер не проходит —:надо знать. Это единственный и возможный вердикт в PR-работе.
Часть I
Говорят, что главное —:это желание. Но, как показала практика, наша консервативная система образования все еще не готова к прогрессивным стратегическим решениям и предпочитает не рисковать, а спокойно собирать сливки с таких специальностей, как юрист или экономист. При подготовке материала мы побывали в четырех киевских вузах, где преподается PR. Перед тем как перейти непосредственно к рассмотрению самих вузов, обратим внимание на то, каким вообще должно быть PR-образование. Ниже приведены PR-модели, которые призваны комплексно готовить PR-специалистов.
Posted on 29 апреля 2010 by LeopART aka skitramp
«И сказали они: построим себе город и башню, высотою до небес; и сделаем
себе имя, прежде, нежели рассеемся по лицу всей земли».
Книга Бытия, глава 11
Forbes 100 — это список ста крупнейших и, как многие полагают, успешнейших корпораций мира. Топ-менеджеры любой компании мечтают, чтобы их фирма попала в него. Спросите любого из них, что нужно для того, чтобы стать членом этого элитарного клуба. И большинство топ’ов ответит: корпорации нужна эффективная корпоративная стратегия, направленная на расширение бизнеса.
Что же такое «корпоративная стратегия»? Большинство менеджеров, консультантов или профессоров бизнес-школ, когда говорят о корпоративной стратегии, имеют в виду стратегию фирмы на корпоративном уровне. Стратегию, определяемую и координируемую корпоративным центром.
Posted on 19 апреля 2010 by LeopART aka skitramp
Тема product placement в последнее время стала очень популярной среди PR- специалистов, рекламистов, кинопроизводителей и производителей брендов. Этот интерес вызван многими факторами, среди которых и ненавязчивость коммуникации с потребителем, и возможность более подробно рассказать о бренде, и привязка бренда к героям. Ассоциирование фильма, его героя с определенной торговой маркой часто может быть наиболее эффективным средством продвижения. Важна лишь мера. И качество самого фильма. Читать полностью
Posted on 08 апреля 2010 by LeopART aka skitramp
Выставки в последние годы стали неотъемлемой частью деловой жизни многих стран, а также центром сосредоточения информации и одной из самых эффективных форм взаимодействия потребителя и производителя.
Выставочно-ярмарочные мероприятия предоставляют Украине информацию, необходимую при разработке внешней и внутренней экономической политики; являются средством продвижения на мировом рынке товаров и услуг отечественных производителей; привлекают в Украину новые технологии.
Но выставки решают не только глобальные проблемы, они способствуют развитию внутреннего рынка, инвестиционных проектов, помогают установлению производителя как самостоятельной коммерческой структуры.
Posted on 17 января 2010 by LeopART aka skitramp
Действие недавнего фильма Стивена Спилберга «Особое мнение» (Minority Report) происходит в 2054 году. Если кто почему-либо не в курсе, то это – фильм-предупреждение, фильм об обществе, тотально контролируемом органами безопасности. Об обществе, граждане которого практически полностью утратили тайну личной жизни. Режиссер вынашивал замысел этой картины не один год и, стремясь как можно более убедительно изобразить даже мелкие бытовые реалии сравнительно недалекого будущего, специально созывал в 1999 году на трехдневный коллоквиум две дюжины известных футурологов. В ходе того своеобразного «мозгового штурма» была сделана попытка набросать наиболее вероятные черты технологий грядущего.
Споры, как вспоминает Спилберг, были самые яростные, и все же в некоторых своих прогнозах футурологи оказались на редкость единодушны. Например, в том, что техника будущего непременно будет настраиваться индивидуально на каждого конкретного человека. Естественно, эта идея не могла не найти яркого отражения в кинокартине. А чтобы стало ясно, насколько быстро прогнозы визионеров воплощаются в жизнь, достаточно лишь взглянуть на небольшой тест, предложенный в 2002 году читателям одного из популярных изданий в связи с выходом на экраны фильма Minority Report. Спрашивается, какие технологии уже реализованы, а какие появятся в обозримом будущем: Читать полностью
Posted on 15 января 2010 by LeopART aka skitramp
В процессе пропагандистской подготовки военного вторжения США в Ирак, 8 октября 2002 года в американском Министерстве обороны было проведено на редкость интересное мероприятие. В этот день Пентагон устроил для прессы специальную презентацию, целиком посвященную методам «отрицания и обмана», практикуемым Ираком для сокрытия своего оружия массового поражения и баллистических ракет, как средств его доставки. Доклад-презентацию провел один из ответственных чинов РУМО, Разведывательного управления Министерства обороны США, доктор Джон Юречко. Личность докладчика здесь весьма показательна, поскольку Джон Юречко не является специалистом ни по баллистическим ракетам, ни по оружию массового уничтожения. Этот представитель разведслужбы, уже не в первый раз выступающий перед журналистами, является начальником отдела по методам ведения информационной войны или, говоря попросту, специалистом по дезинформации.
Имеет смысл пояснить, что конкретно принято понимать под «ОиО», т. е. «отрицанием и обманом» (по-английски «D&D», или Deception and Denial). В сущности, ничего особого хитрого за данным термином не скрывается и, как заметил тот же Юречко, эти методы так же стары, как и вся зафиксированная история человечества. Вкратце, под «отрицанием» понимаются такие методы, которые используются страной для утаивания своих государственных и военных секретов, в частности, от устремлений зарубежных разведок. «Обман», в свою очередь, это манипуляция информацией и восприятием для того, чтобы вынудить обманываемые государства к определенным действиям или, наоборот, к бездействию, в зависимости от намерений манипулятора. Читать полностью
Optimized by SEO Ultimate
