Posted on 23 января 2009 by LeopART aka skitramp
Имидж может пониматься в узком или широком смысле. В узком это некий облик человека, его внешность, поведение, голос. В широком – имидж может быть относиться к целой группе людей, городу, стране.
В широком смылсе слова применительно к организации, имидж – это все, что имеет хоть какое-то отношение к компании и ее продуктам. Это постоянно создающееся произведение.
Posted on 23 января 2009 by LeopART aka skitramp
Некоммерческие организации не приносят прибыль своим владельцам (руководителям). Но это не значит, что они не могут приносить прибыль. Эта прибыль должна тратиться только на выполнение миссии этого учреждения.
Чаще всего, некоммерческие организации вообще прибыли не приносят и само их существование обусловлено наличием добровольных помощников, поиском которых занимается PR (франдрайзинг).
Некоммерческие организации – образовательные, медицинские, церковь. Все они зависят от общественной поддержки. Кроме того, они подвержены влиянию общественнных изменений (социальных, культурных, экономических, политических и др.).
Posted on 23 января 2009 by LeopART aka skitramp
Главная деятельность политического консультанта – выборные кампании. Использование правильных PR-технологий может незначительно, но помочь на выборах.
Для действующего депутата, который хочет переизбраться выбоная кампания обходится дешевле, чем “новобранцу”. Максимальная сумма бюджета кампании не должна превышать в 10 тысяч раз МРОТ.
Люди, занимающиеся предвыборными технологиями, делятся на любителей и профессионалов. Обычно работают несколько человек, когда появляется заказ, набирается большая команда, которая должна быть разнопрофильной (социологи, психологи, юристы и т.д.).
Posted on 23 января 2009 by LeopART aka skitramp
PR-деятельность происходит в контектсе общественного мнения и влияния общественного мнения на организацию. В общественном мнении проявляется понимание предпочтений, выражаемых большинством людей по какому-либо вопросу.
Posted on 23 января 2009 by LeopART aka skitramp
Следует помнить, что не должны использоваться сведения, составляющие коммерческую тайну предприятия или государственную тайну. Нужно быть осторожным, т.к. эта информация представляет интерес для конкурентов. Следовательно, необходимо построение некой системы защиты информации для сохранения собственных рыночных позиций и делового имиджа организации.
Posted on 22 января 2009 by LeopART aka skitramp
Важным критерием подачи информации в СМИ является новостной фактор. Новость должна быть (как минимум казаться) важной. Профессиональный PR-специалист может сделать из любой самой скучной информации важную новость.
Для этого существует ряд приемов:
Читать полностью
Posted on 22 января 2009 by LeopART aka skitramp
Вся деятельность PR-специалиста связана со сбором, анализом и распространением информации. Осуществляется эта деятельность разными методами. При работе с информацией PR-специалист сталкивается с различными трудностями этического характера. С одной стороны, в основе PR-деятельности лежит правдивая информация. Но основной задачей является необходимость продвижения идеологии конкретной фирмы, создание ее положительного имиджа. И это диктует PR-специалисту определенные требования.
Читать полностью
Posted on 21 января 2009 by LeopART aka skitramp
Возникла в конце XIX века. Это односторонняя модель, в соответствии с ней PR-деятельность преследует чисто пропагандистские цели. Главня задача PR-специалиста – убедить любым способом. Информация при этом движется в одном направлении. Ни объективность, ни правдивость не входит в задачу. Читать полностью
Posted on 20 января 2009 by LeopART aka skitramp
1. Стимул – реакция.
У человека не один стимул. Могут возникать различные ассоциации и непредсказуемые реакции. Чтобы эта стратегия работала нужно неоднократное повторение.
2. Стратегия когнитивная.
Извлечение информации из контекста способствует реакции убеждения, особенно, если контекст запоминается.
Posted on 19 января 2009 by LeopART aka skitramp
Вне зависимости от того, с позиции какой теории PR-специалист строит связи с общественностью, он должен быть уверен в эффективности этого общения.
Человеческое поведение является следствием целой цепочки физических процессов. В основе всего человеческого поведения лежат ценности, некий базисный компонент, формирующийся в течение длительного периода.Воздействие на ценности крайне опасно и даже невозможно. Ценностями управляют потребности (комплекс желаний материального и духовного характера).
Условием эффективности воздействия коммуникации является ориентированность сообщения на конкретную аудиторию и попасть именно к ней через адекватные каналы информации. Сообщения, прежде чем осесть в сознании целевой аудитории проходит через восприятие.
Читать полностью
Posted on 19 января 2009 by LeopART aka skitramp
Для лучшего усвоения сути PR-деятельности следует знать об основах информационных и коммуникационных.
Для того, чтобы коммуникация была эффективной, необходимо знать некоторые законы.
Это теория социального научения. Человек учится всю жизнь, следует примеру авторитетных людей. Последовательность такова: замечает манеру – оценивает – появляется желание ей следовать – поступает подобным образом – интегрирует манеру со всем пантеоном имеющихся у него привычек и представлений.
Читать полностью
Optimized by SEO Ultimate
